广告学院

广告学院
ADVERTISING SCHOOL
ADVERTISING SCHOOL

国内一流的数字媒体人才培养基地

Domestic first-class digital media talents training base

广告学院“大师讲堂”——吴天赋《进化》

上传时间:2017-05-16

发布者:jldh

阅读:

5月12日上午,广告学院邀请了上海AI广告创新整合营销公司的首席创意官吴天赋(Tif Wu),坐客“广告大师讲堂”。吴天赋老师以 “进化”为主题,从提升教师市场思维及实践教学水平,提高学生的专业及行业实践能力等方面,为广告学院的师生们带来了一场精彩的演讲。吴天赋老师讲座内容主要有以下几个方面:

胡镜泉院长向现场师生介绍来讲嘉宾

一、不忘初心——我们永远是一只“菜鸟”

吴天赋老师首先解读了进化的意义:进化未必一定是好的,传统未必是不好的。所谓的进化,皆源于历史的强者。广告是万变的,但又是不变的,归根结底,我们始终在探究的是“人性”。如何让人哭、如何让人笑,人性在慢慢转变,但回到人之初,性本善的初衷,人性又是在进化的。未来的科技生命将会是一系列的无尽升级,而迭代的速率正在加速,功能不再一成不变,默认设置终会荡然无存,菜单变成了另外的模样。我们或许会为了某些特殊需要打开一个并不会每天都使用的软件包,然后发现自己所有的菜单都消失无踪。无论你使用一种工具的时间有多长,无尽的系统升级都会把你变成一个菜鸟。

吴天赋老师又进一步解释到:在这个“形成”的时代里,所有人都会成为“菜鸟”。更糟糕的是,我们永远都会是“菜鸟”,并永远因此保持着谦虚的新。“菜鸟”是所有人的新设定,这与你的年龄、经验没有关系,我们可以开心的接受这个现实,未来我们随时随地都是“菜鸟”,所以我们需要不断的探索新事物,不断的学习新知识,不断的适应新环境,不断的提升、完善自己。

 吴天赋专家为现场师生讲解《进化》

二、广告的意义——进化

吴天赋老师结合广告专业特点,讲述了广告的意义所在。目前很多广告学的学生或毕业生都被一些问题所困扰,我该相信谁?我们在做内容是否有效?刚写出的文案,为了客户的意见,一味迎合平台的走向,最终变成他的奴隶。专业的广告人一定会知道,有卖商品的广告,但广告不是一定要卖商品的,广告不能与销售等同。当今的社会讲求效率,但在提升效率的同时,不要忘记广告的美感、设计感,人工智能取代不了创造力,所有的创造力都在源于我们自己,人类的本身,所以要时刻拥有一颗匠心,做好自己的本分,才能做好其他。

进化——做广告,只能称之为微创新,一则感动他人、影响观众情绪的广告,就是算是广告的一种创新。广告的本身,就是旧元素的新组合。吴天赋老师还谈到:目前的许多广告都呈现产品场景化、场景娱乐化的趋势发展。所以,在以传统广告为基础的前提下,要加以新技术的运用,最终使其拥有独特的美感。这也是进化的一个过程、方式。广告是一个辛苦的行业,无论我们每天面对多少压力、加多少班,都不要忘记我们的初心,时刻尊重着自己的行业,只有尊重才会有更好的进化。

三、师生现场互动问答

最后,吴天赋老师与参加讲座学生进行现场互动,针对创意和形式、文案与画面设计几个方面进行了探讨,结合专业学习和实践,吴老师指出创意和形式并不冲突,我们每个人都应先做好自己的本分,注重广告的Idea,作为一个学生,能在大学的4年里,把文案、插画做好就已经很难得,在学校的学习中打好专业基础,这样才能在工作实现自我进化。而文案与画面设计也并非对立,传统广告注重文案,但近些年,画面设计已成主要表现形式,但这并不意味着文案退出广告的舞台,好的广告,一定是有创意的文案与有美感的设计相结合的。

广告学院的“大师讲堂”活动作为开拓师生眼界,提升学生专业实践能力的平台,将继续发挥专家讲学效应,发扬专业创新精神,为把学生培养成才而不懈努力。

广告学院胡镜泉院长为吴天赋专家颁发客座教授聘书

 

主讲嘉宾介绍:

吴天赋的职业生涯开始于1997年,先后服务于BBDO,OGILVY,TBWA,HAVAS,2015年8月离任HAVAS创意合伙人,与利欧数字集团旗下的氩氪互动共同创立AI创新整合营销公司,任首席创意官。曾获中国广告奖、龙玺广告奖、中国4A创意金印奖、CANNES戛纳广告奖、D&AD广告奖、ONE SHOW金铅笔广告奖、ADC国际艺术指导俱乐部奖、克里奥广告奖、MEDIA媒介广告奖、亚太广告奖、伦敦广告奖、时报广告奖、香港4As广告奖、媒介杂志中国广告奖等200余项大奖。2004年、2008年被评为中国广告业年度十大创意总监,CAMPAIGNBRIEF 2004年度、2005年度大中国地区创意排名前五强,龙玺环球华文广告大评审团成员,多次担任中国4A创意金印奖,龙玺环球华文广告,中国广告长城奖,金投赏评委。2011年起受聘担任南京大学新闻学院广告与传播学系客座教,2017年被金鼠标数字营销大赛评为数字营销年度新锐人物,2017年被中国媒介应用创新花格子奖评为年度新传播影响力人物。

 

                                                 广告学院

                                           2017年5月12日